영감
마크 제이콥스에서 새로운 프래그런스 퍼펙트 인텐스(PERFECT INTENSE)를 선보인다. 브랜드의 퍼펙트(PERFECT) 포트폴리오에 새롭게 합류한 아이콘인 퍼펙트 인텐스는 풍성한 향이 돋보이는 특별하고 거부할 수 없는 향수로 당당한 자기 표현을 지지한다. 2020년 7월에 글로벌 시장에 출시된 오리지널 퍼펙트 프래그런스와 마찬가지로 퍼펙트 인텐스는 마크 제이콥스 자신이 주문(Mantra)처럼 섬기는 “나는 나 자체로 완벽하다(I AM PERFECT AS I AM)”라는 문장에서 영감을 받았다. 마크 제이콥스는 자신의 손목에 “PERFECT”라는 단어를 타투로 새겨 넣기도 했다. 모든 개인들이 가진 개성에 바치는 희망찬 헌사인 퍼펙트 인텐스는 자기애에 대한 새로운 면면을 탐색하는 동시에 모두가 대담하게 #나자체로완벽함(PERFECTASIAM)이 주는 강렬한 아름다움을 만끽하고 드러낼 수 있도록 용기를 준다.
캠페인
오리지널 버전의 퍼펙트 캠페인이 두려움 없이 자신을 사랑하고 표현하라는 메시지를 전했다면, 퍼펙트 인텐스는 당신의 개성을 자신감 있고 즐겁게 표출하며 주변 사람들과 공유하라고 이야기한다. 새로운 지면 및 디지털 캠페인은 유일무이한 독창성에 골드 톤의 매력을 더해 기쁨이 넘치는 이야기를 전달한다. 다양한 모델을 등장시키는 이미지 광고에는 서로 다른 배경, 나이, 신체조건, 성별의 모델들이 다양한 마크 제이콥스 컬렉션과 빈티지 이브닝 웨어를 선보인다. 유명 패션 포토그래퍼 유르겐 텔러(JUERGEN TELLER)와 크리에이티브 디렉터 케이티 그랜드(KATIE GRAND)가 런던에서 촬영한 이번 캠페인은 마크 제이콥스 세트에서 축하하는 분위기를 만들고 강렬한 조명을 사용해 기존 오리지널 캠페인을 재해석했다. 그 결과 아주 풍성한 인물 콜라쥬가 탄생했고, 모델들이 가진 독창적이고 차별화된 개성이 서로 대비되는 아름다움이 절묘하게 포착되었다. 이렇게 얻어진 #나자체로완벽함(#PERFECTASIAM) 이라는 메시지는 지면과 영상을 통해 전달된다.
프래그런스
세련된 품질을 바탕으로 대담한 프래그런스를 만든 조향사 도미틀 미샬롱-베르티에(DOMITLLE MICHALON-BERTIER)는 자신감을 발산하고 독특한 개성을 찬미하는 매혹적인 동반자가 되어줄 퍼펙트 인텐스를 완성시킴으로써 후각을 매혹시킬 정도로 강렬하고 완벽한 향의 진화를 보여주었다. 오리지널 버전과 마찬가지로 퍼펙트 인텐스는 마음을 편안하게 해 주는 플로럴 노트가 주도적이지만 동시에 기대하지 않았던 의외성이 충만하게 펼쳐진다. 환한 수선화(daffodil)는 밤에 피어나는 자스민의 우아함으로 증폭되고 황금빛으로 로스팅된 아몬드 노트가 풍성한 샌달우드와 만나 따뜻하고 아늑한 향의 피니시를 만들어 낸다. 풍성하고 텍스처로 가득한 퍼펙트 인텐스는 귀중한 향과 함께 장난기가 가득한 프래그런스이다.
퍼펙트 인텐스 디자인은 마크 제이콥스와 직접 콜라보하여 오리지널 퍼펙트 보틀을 시크하게 재해석했다. 예상치 못한 요소들을 우아하게 혼합해 만든 보틀의 하단부와 돔(dome)형태의 어깨 부분, 그리고 미끄러지듯 마무리된 깃(collar) 부분에는 클래식한 향수의 여성성과 우아함에서 얻은 영감이 반영되었다. 상단의 크리스탈 커팅 캡(cap)은 골드, 실버, 블랙, 화이트, 옐로우 그리고 약간의 체리 레드 색상으로 새롭게 디자인된 미스-매치 참(charm)들로 화려하게 장식되어 새로운 프래그런스가 선사하는 다채로운 향을 더욱 강렬하게 표현했다. 보틀 내부의 향수 원액은 부드러운 샴페인 컬러로 표현되어 빈티지 퍼퓨머리를 연상시킨다. 패키징은 럭셔리한 골드, 블랙, 그리고 밝은 옐로우 컬러로 단장되어 시간을 초월한 타임리스 뷰티를 선보이며 향수 보틀을 더욱 돋보이게 한다. 뉴욕 기반으로 활동하는 아티스트 재키 블루(Jacky Blue)가 직접 그린 퍼펙트 인텐스 보틀 일러스트레이션이 패키징에 적용되었다.